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國家工商總局今日發(fā)布《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》，將于2016年9月1日起施行�！掇k法》首次明確推銷商品或者服務的付費搜索屬于廣告，并要求互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。同時，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。此前，競價搜索是否屬于廣告一直沒有定論。
《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網全行業(yè)的規(guī)范，《辦法》提出，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發(fā)布。
對于國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》，百度表示堅決擁護，將切實遵照執(zhí)行，與行業(yè)伙伴一起促進互聯(lián)網廣告行業(yè)及互聯(lián)網業(yè)更為健康發(fā)展。
以下是《辦法》全文：
國家工商行政管理總局令
第87號
《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》已經國家工商行政管理總局局務會議審議通過，現(xiàn)予公布，自2016年9月1日起施行。
局長 張茅
2016年7月4日
互聯(lián)網廣告管理暫行辦法
�。�2016年7月4日國家工商行政管理總局令第87號公布）
第一條 為了規(guī)范互聯(lián)網廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護公平競爭的市場經濟秩序，根據《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。
第二條 利用互聯(lián)網從事廣告活動，適用廣告法和本辦法的規(guī)定。
第三條 本辦法所稱互聯(lián)網廣告，是指通過網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
前款所稱互聯(lián)網廣告包括：
�。ㄒ唬┩其N商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；
�。ǘ┩其N商品或者服務的電子郵件廣告；
�。ㄈ┩其N商品或者服務的付費搜索廣告；
�。ㄋ模┩其N商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；
（五）其他通過互聯(lián)網媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
第四條 鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事互聯(lián)網廣告活動，推動互聯(lián)網廣告行業(yè)誠信建設。
第五條 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯(lián)網上設計、制作、代理、發(fā)布廣告。
禁止利用互聯(lián)網發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
第六條 醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發(fā)布。
第七條 互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。
付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。
第八條 利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。
未經允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
第九條 互聯(lián)網廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網廣告活動中應當依法訂立書面合同。
第十條 互聯(lián)網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
廣告主發(fā)布互聯(lián)網廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件，應當真實、合法、有效。
廣告主可以通過自設網站或者擁有合法使用權的互聯(lián)網媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網廣告經營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。
互聯(lián)網廣告主委托互聯(lián)網廣告經營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務的互聯(lián)網廣告經營者、廣告發(fā)布者。
第十一條 為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯(lián)網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網廣告的發(fā)布者。
第十二條 互聯(lián)網廣告發(fā)布者、廣告經營者應當按照國家有關規(guī)定建立、健全互聯(lián)網廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實更新。
互聯(lián)網廣告發(fā)布者、廣告經營者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。
互聯(lián)網廣告發(fā)布者、廣告經營者應當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應當設立專門機構，負責互聯(lián)網廣告的審查。
第十三條 互聯(lián)網廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數(shù)據分析等服務進行有針對性地發(fā)布。
通過程序化購買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網廣告，廣告需求方平臺經營者應當清晰標明廣告來源。
第十四條 廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務的廣告主服務平臺。廣告需求方平臺的經營者是互聯(lián)網廣告發(fā)布者、廣告經營者。
媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務平臺。
廣告信息交換平臺是提供數(shù)據交換、分析匹配、交易結算等服務的數(shù)據處理平臺。
第十五條 廣告需求方平臺經營者、媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺的成員，在訂立互聯(lián)網廣告合同時，應當查驗合同相對方的主體身份證明文件、真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實更新。
媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。
第十六條 互聯(lián)網廣告活動中不得有下列行為：
�。ㄒ唬┨峁┗蛘呃脩贸绦颉⒂布葘λ苏斀洜I的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進等限制措施；
（二）利用網絡通路、網絡設備、應用程序等破壞正常廣告數(shù)據傳輸，篡改或者遮擋他人正當經營的廣告，擅自加載廣告；
（三）利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據、傳播效果或者互聯(lián)網媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當利益或者損害他人利益。
第十七條 未參與互聯(lián)網廣告經營活動，僅為互聯(lián)網廣告提供信息服務的互聯(lián)網信息服務提供者，對其明知或者應知利用其信息服務發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。
第十八條 對互聯(lián)網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的，可以將廣告主、廣告經營者的違法情況移交廣告主、廣告經營者所在地工商行政管理部門處理。
廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。
對廣告主自行發(fā)布的違法廣告實施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。
第十九條 工商行政管理部門在查處違法廣告時，可以行使下列職權：
（一）對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查；
（二）詢問涉嫌違法的有關當事人，對有關單位或者個人進行調查；
�。ㄈ┮笊嫦舆`法當事人限期提供有關證明文件；
（四）查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告作品和互聯(lián)網廣告后臺數(shù)據，采用截屏、頁面另存、拍照等方法確認互聯(lián)網廣告內容；
�。ㄎ澹┴熈顣和０l(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告。
工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權時，當事人應當協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實情況。
第二十條 工商行政管理部門對互聯(lián)網廣告的技術監(jiān)測記錄資料，可以作為對違法的互聯(lián)網廣告實施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據證據。
第二十一條 違反本辦法第五條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務的，依照廣告法第五十七條第五項的規(guī)定予以處罰；違反第二款的規(guī)定，利用互聯(lián)網發(fā)布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規(guī)定予以處罰。
第二十二條 違反本辦法第六條規(guī)定，未經審查發(fā)布廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項的規(guī)定予以處罰。
第二十三條 互聯(lián)網廣告違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰。
第二十四條 違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志并確保一鍵關閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進行處罰；違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或者未經允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。
第二十五條 違反本辦法第十二條第一款、第二款規(guī)定，互聯(lián)網廣告發(fā)布者、廣告經營者未按照國家有關規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處罰。
第二十六條 有下列情形之一的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款：
�。ㄒ唬⿵V告需求方平臺經營者違反本辦法第十三條第二款規(guī)定，通過程序化購買方式發(fā)布的廣告未標明來源的；
�。ǘ┟浇榉狡脚_經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規(guī)定，未履行相關義務的。
第二十七條 違反本辦法第十七條規(guī)定，互聯(lián)網信息服務提供者明知或者應知互聯(lián)網廣告活動違法不予制止的，依照廣告法第六十四條規(guī)定予以處罰。
第二十八條 工商行政管理部門依照廣告法和本辦法規(guī)定所做出的行政處罰決定，應當通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)依法向社會公示。
第二十九條 本辦法自2016年9月1日起施行。
